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618梳理:电商造节 全品类家电厂商狂欢

时间:2017-6-20 9:28:18  作者:传奇私服  来源:传奇sf  浏览:9999  评论:0
内容摘要:In June 18th, many people met to talk about "father's Day" except "father's Day". "618, have you bought anything?&q...

In June 18th, many people met to talk about "father's Day" except "father's Day". "618, have you bought anything?"". June 18th was the date of the establishment of the Jingdong, the Jingdong in 2010 for the first time the "618 Jingdong", will be the anniversary as a promotional node. But this year, Tmall, the United States and other countries to join, making 618 become more lively, become the whole platform, the whole category of promotional nodes.6月18日,很多人见面谈的话题除了父亲节就是“618你买器械了吗”。6月18日本来是京东的成立之日,2010年京东首次开始“京东618”,将店庆日作为促销节点。只是今年天猫、国美等的加入使得618变得加倍热闹,成为全平台、全品类的促销节点。

618梳理:电商造节_全品类家电厂商狂欢

According to official data, as of June 18, 2017, 618 years in the national Jingdong Shopping Festival (June 1st to June 18th) the cumulative orders amounting to 119 billion 900 million yuan; Tmall 618 Ideal Life Carnival (since June 1st) attracted over 180 thousand brands, profits totaling more than 10 billion yuan; 18, single day turnover year-on-year Gome Plus6 monthly increase of 378%, the cumulative rebate goods share exceeded 1 million times, a total of up to 3678 yuan rebate.根据官方数据,截至2017年6月18日,京东618全民年中购物节(6月1日至6月18日)的累积下单金额为1199亿元;天猫618理想生活狂欢节(6月1日始)吸引品牌超18万,让利金额总计跨越100亿元;国美Plus6月18日单日交易额同比增378%,返利商品累计分享冲破100万次,单人返利总额最高达3678元。

起源于京东就决定着618的主疆场在3C产品上,手机、电脑、家电等成为此次的促销主力军。原3C产品的主要发卖渠道的京东、国美等自不必提,在天猫618主会场页的品类选择中,电器家装品类处于第一个选项,囊括家电、电脑等。

3C产品厂商对618的介入热度也很高。据中国商报记者懂得,有家电品牌早早地开始了618的营销宣传,内部进行活动动员、誓师,活动高潮期的6月17日晚、6月18日凌晨,相关团队全员加班,通宵达旦工作以保障活动的顺利进行。

从618的情况看,618也成为了3C产品发卖的爆发期。手机方面,光荣方面的数据显示,在6月1日至18日时代,光荣在京东平台居于中国手机品牌累计发卖额冠军,光荣畅玩6X、光荣畅玩5、光荣8青春版及光荣V9四款机型销量排名居前,光荣9 获得18日新品销量冠军。

家电方面,正如京东总结的那样,“多半品类电商格局已定。空调、冰、厨卫、小家电格局已经稳定,彩电诸侯纷争”。

白电方面,格力全品类全天发卖额超6亿,同比增长2.5倍;全部京东618时代,累计销量额超11亿。大松、晶弘创格力生活电器在京东平台的单日发卖新记载。个中,大松IH煲全天发卖额为前30天日均发卖额的30倍,是去年的6倍,格力冰洗(冰箱、洗衣机)产品全天创下历史新高,同比增长770%。

电视方面,小米电视数据显示,全网销量同比增长500%,线下销量破小米之家单日记载。海信电视618当天全网整体发卖额冲破3亿,同比增长跨越40%。夏普电视方面的数据显示,618时代全渠道累计发卖额超10亿,618当日全渠道发卖额4.3亿,个中京东2.5亿,阿里1.5亿。

跟着618影响力的提升,其或许将成为家电行业全年发卖中的又一个市场井喷期,成为春节、五一、十一之外的又一个消费节点。只是跟着平台和品牌各类“节日”的兴起,消费需求被分流,甚至在市场需求没有明显的情况下,可能出现提前透支市场的风险。

618部分家电发卖情况

关键词:“大”、全渠道、中高端

TCL集团

618当天,截至19:58发卖额破10亿,截至0点48分发卖额冲破8亿元。热销产品为曲面电视、高效能空调、280升以上大容量冰箱、6.5公斤单品滚筒洗衣机

小米电视

618当天,全网销量同比增长500%,4A 55"雄踞京东天猫55"段冠军,线下销量破小米之家单日记载。

海信电视

618当天,海信电视55英寸成为全网发卖额冠军,65英寸为全网曲面第一。

夏普电视

618时代,全渠道累计发卖额超10亿。618当日,全渠道发卖额4.3亿,京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一。


618 Jingdong during the glory of a total of 4 products on the list, including 6X, glory play glory play 5 glory 8, glory V9 and youth version, covering different price segments, and the high-end flagship model more favored by consumers. Among them, the glory of V9 2000~2999 won the Jingdong mobile phone price of a single product sales champion, 6X, glory glory play 8 youth version swept 1000-1499 yuan price segment single product sales championship. Glory Mobile

京东618时代,光荣共有4款产品在榜,包括光荣畅玩6X、光荣畅玩5、光荣8青春版及光荣V9,覆盖不合价位段,且中高端旗舰机型更受消费者青睐。个中,光荣V9夺得京东手机2000~2999价位段单品销量冠军、光荣畅玩6X、光荣8青春版包办1000-1499元价位段单品销量冠亚军。光荣手机


出处:传奇世界sf
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